AMPA பழனியப்பனின் பேட்டியில், "பல்வேறு வணிக மாதிரிகள் உள்ளன; அதில் மேம்பாட்டு மேலாண்மை சேவைகள் என்பது ஒரு முக்கிய அம்சமாக விளங்கியது. வாழ்க்கையின் பல்வேறு காலகட்டங்களில் பல திருப்புமுனைகள் ஏற்படுகின்றன. ஐடி கட்டிடங்கள், குடியிருப்பு வளாகங்கள், ஹோட்டல்கள் மற்றும் மால்கள் எனப் பல வகை மாதிரிகளுக்கு மத்தியில், பிராண்டட் ரெசிடென்ஸ் என்ற பிரத்யேகக் கருத்தாக்கம் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது. சேம்பர் ஆஃப் காமர்ஸ் மூலமாக அருண் பாரதியுடன் அறிமுகம் ஏற்பட்டு, அந்த நட்பு முன்னரே தொடங்கியது. இந்த ‘பிராண்டட் ரெசிடென்ஸ்’ திட்டம் சார்ந்த சிந்தனை உருவானபோது, தாஜ் குழுமத்துடன் இணைந்து இதனை முன்னெடுக்கும் பயணம் தொடங்கியது. தொடக்கத்தில் இத்தகைய திட்டத்தை யார் வாங்குவார்கள், இதற்கான வாடிக்கையாளர்கள் யார் என்ற தெளிவான புரிதலுடன் திட்டம் வகுக்கப்பட்டது. பயன்பாட்டு